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Receptores activos
hector olivo | PERSPECTIVACIUDADANA.COM | 06-12-2002
    


Héctor Olivo, comunicador dominicano, director de RTVD, televisora estatal dominicana, durante la Administración Fernández, es secretario de Comunicación del PLD, principal partido de oposición en República Dominicana. PerspectivaCiudadana.com agradece al autor esta colaboración.

Los medios de comunicación centrados en el entretenimiento, como fórmula
para el manejo de la información y manipulación de los receptores, tema
de amplios debates, ha estado y estará presente en las discusiones
sobre la comunicación como disciplina.

Artículos, tratados, ensayos, monografías abundan en la bibliografía sobre
aspectos comunicativos que cuestionan el facilismo de la industria del
entretenimiento.

En República Dominicana como en Latinoamérica, predomina actualmente una corriente que nos conduce hacia un receptor cursi, poco exigente y
exageradamente pasivo.

Es la tendencia que conlleva a que penetren con facilidad estereotipos
importados con el objetivo de adoctrinar, manipular, vender la mercancía
ofertada.

Su inserción en el mundo publicitario no es difícil pues se tiene preconcebido y es casi un paradigma que lo que no entretiene, no vale y no
vende.

No es por azar la pegada y aceptación de los programas pueriles, con o
sin concursos, los ahora llamados Reality Shows, las comedias, los Talk Shows radiales insustanciales y repetitivos.

Sucumbe el pensamiento critico con la variada oferta para estimular el ocio
y botar el stress. Se recurre al estimulo de las sensaciones y las
emociones en lugar del razonamiento.

No podemos responsabilizar a los programas, productores y medios. Total, es una "tendencia moderna" que se auxilia del marketing para pegar, vender,
facturar y cobrar.

El denunciado bombardeo encuentra un receptor que colgó los guantes del
combate, que se ha integrado al mundo de las emociones sin rechazo o protesta y prefiere el cómodo sofá o la acogedora cama para leer, escuchar, ver los programas o medios de su preferencia.

Como ente pasivo no se ha planteado la gravedad el problema. Es un receptor y nada mas. Las informaciones le llegan al por mayor y detalle y las almacena en anaqueles intelectuales, sin predeterminar su importancia o uso futuro.

Como pasivo al fin, las ideas y pensamientos se reciben, no se confrontan y
por tanto las interrogantes para llenar las lagunas y vacíos no fluyen.

Por bien intencionados y sanos que aparenten los esquemas y planteamientos programáticos, no son del todo inocentes; conllevan, en ultima instancia un proyecto de cultura, que debemos captar. Es esta la gran tarea.

Al escalar este peldaño , el receptor pasará de pasivo a un receptor
activo, que pregunta, cuestiona, escoge, argumenta y opina. El principal
inconveniente para un salto de esta naturaleza es la velocidad con la que
avanza el momento histórico.

 

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